Borba brendova
Pepsi VS Coca-Cola
Uvod
Ratovi su se uvek vodili iz neke strastvene pobude! Šta ćeš strastvenije od zvuka otvaranja limenke omiljenog pića na svetu! Pććććć….
Vremena se menjaju, okolnosti su drugačije, ceo svet se transformiše iz godine u godinu, ali neke stvari naprosto ostaju zauvek iste – rivalitet dva vodeća brenda omiljenog gaziranog pića.
Znamo da je dosadno, ali moramo malo o istorijskim faktima…
Rivalitet između dva popularna brenda traje više od jednog veka i vremenom je postao čist evergreen! Neskromno ćemo reći, Alfa i Omega marketinga, dva brenda koja su uvek korak ispred drugih, oni koji su prvi, smeli, interesantni i inovativni, ali… Iako ih spaja snažna marketinška energija, uvek će ih razdvajati pitanje: “Pepsi ili Coca-Cola?!”
Kažu da je mišljenje kao… Ima ga svako!
Tako je i sa ovim gaziranim opredeljenjem. Nikad niko nije rekao da mu je svejedno!
Kratak background price
Rivalitet ovih brendova datira još iz 19. veka, kada su se i pojavili na tržištu, u relativno isto vreme.
I jedno i drugo piće patentirali su farmaceuti, prvobitno u svrhu lečenja glavobolje.
Coca-Colu je formulisao Džon Pemberton 1886. i već je doživela ekspanziju pre pojavljivanja Pepsi napitka.
Pepsi nastaje nekoliko godina kasnije, a u jednom trenutku kompanija upada u ozbiljne finansijske probleme, pa sve ovo rezultira sa:
2:0 za Coca-Colu.
Takođe Pepsi pravi mudar potez, jer se u jednom momentu okreće marginalizovanoj grupi stanovništva, osmišljavanjem reklame sa afroameričkom porodicom.
Pored toga, Pepsi javno optužuje Coca-Colu za rasnu segregaciju.
Posle ovih projekata dolazi do sledećeg rezultata:
2:1 za Coca-Colu
Coca-Cola dobija priliku za revanš tokom Drugog svetskog rata. Naime, američki vojnici su je doživljavali kao nacionalno piće, gledajući na nju kao na vezu sa domovinom. Coca-Cola tada prvi put izbacuje piće u limenci, radi lakšeg konzumiranja na ne tako laganim terenima.
3:1 za Coca-Colu
Blind challenge
Najveća prilika za Pepsi dešava se 1975. godine, kada ovaj brend uzvraća udarac direktnim napadom na svog večitog rivala. Počeo je marketinškom kampanjom koja je pokazala da je tokom slepog testa ukusa više ljudi preferiralo Pepsi u odnosu na Coca-Colu. Treba spomenuti da je takozvani BLIND TEST sproveden na javnim mestima, tržnim centrima i svim mestima okupljanja većeg broja ljudi.
Posle ovog eksperimenta rezultat je:
3:2 za Coca-Colu
Mi smo, NARAVNO, probali ovaj interesantan BLIND čelendž:
Pavle (fan Pepsija):Pomešao piće, izabrao Pepsi
Nada (Fan Coca-Cole): Pomešala piće, izabrala Coca-Colu
Ceca(Fan Coca-Cole): Pomešala piće, izabrala Pepsi
Tamara(Fan Coca-Cole): Pogodila, izabrala Pepsi
Marijana(Fan Coca-Cole):Pomešala piće, izabrala Pepsi
Digitron kaže: 4:1 za Pepsi
Ne tako davne 1985. Godine, Coca-Cola sticajem okolnosti dobija priliku da pokaže svoju dominaciju, izbacivši svoj novi slađi ukus. Rezultati su bili poražavajući! Širom Amerike se bojkotuje novo piće i protestuje za povratak starog ukusa. Pod velikim pritiskom, kompanija izbacuje Coca-Colu sa starom formulom, što donosi ponovni uspeh, kao i obaranje rekorda u prodaji ovog pića. Direktor marketinga Coca-Cole videvši rezulatate prethodnog poteza iskreno priznaje: “Zar neko stvarno misli da smo bili toliko pametni da ovo sve isplaniramo?”
Rezltat je:
4:3 za Coca-Colu
Osamdesetih se takođe osmišljava veoma uspešna Pepsi marketinška kampanja “New generation”. Cilj kampanje je bio predstaviti Pepsi kao nešto sveže, mlado i moderno, a Coca-Colu predstaviti kao prevaziđenu i zastarelu.
Savršen izbor za ovu kampanju bio je mega popularan Michael Jackson, koji je u tom vremenskom periodu bio na vrhuncu popularnosti.
Rezultat posle Billy Jean kampanje je:
4:4 NEREŠENO!
Sadašnjica
Severna Amerika, Kanada: Pepsi
Evropa, Azija, Južna Amerika: Coca-Cola
Ne možemo da kažemo ko je pravi pobednik, kada se takmičenje i dalje nastavlja…
To be continued…