Ovo je jedan od najfrustrirajućih trenutaka koje vlasnik biznisa može da doživi. Uložili ste pravi novac u prelep sajt — čist dizajn, profesionalne fotografije, glatke animacije — a onda uguglate sopstveni biznis i pronađete konkurenta sa sajtom koji izgleda kao da je napravljen za jedno popodne, udobno smešten iznad vas u rezultatima.
Deluje nepravedno. Nije slučajno. To je zato što “izgleda dobro” i “dobro rangira” predstavljaju dva potpuno različita sistema, ocenjena od strane dve potpuno različite publike — a većina sajtova je izgrađena samo za jednu od njih.
Dva različita sudije, dva različita standarda
Čovek posetilac ocenjuje vaš sajt na osnovu izgleda i osećaja za otprilike tri sekunde — da li je čist, pouzdan, prijatan za oko? Google ocenjuje vaš sajt na osnovu nečeg potpuno drugačijeg: da li može čisto da pročita stranicu, da li sadržaj zaista odgovara na ono što je neko pretraživao, da li se sajt brzo učitava, da li je struktuiran na način koji njegovi crawleri razumeju, i da li ga drugi sajtovi tretiraju kao dovoljno pouzdanog da linkuju ka njemu.
Predivan sajt bez ijedne stavke sa druge liste izgubiće od običnog sajta koji ima sve njih — svaki put.
Šta zapravo pravi razliku u rangiranju
Brzina stranice. Teške, neoptimizovane slike i dizajni puni animacija — često upravo ono što čini da sajt “izgleda dobro” — mogu tiho da unište vreme učitavanja. Google direktno računa brzinu u rangiranje, a spori sajtovi gube posetioce pre nego što se Google uopšte umeša.
Sadržaj koji zaista odgovara na pitanje. Vizuelno upečatljiva početna stranica sa tri rečenice nejasnog teksta gubi od obične stranice sa temeljnim, konkretnim odgovorom na ono što je neko zaista pretraživao.
Tehnička struktura. Pravilna hijerarhija naslova, schema markup, čisti URL-ovi, funkcionalna mapa sajta — ništa od ovoga nije vidljivo ljudskom posetiocu, ali je tačno ono što govori Google-u šta je vaša stranica i za koga je namenjena.
Backlink-ovi i signali kredibiliteta. Manje uglađen konkurent koji je bio pomenut u lokalnim medijima, naveden u direktorijumima, ili linkovan sa drugih sajtova nosi autoritet koji lep novi sajt jednostavno još nije zaslužio.
Doslednost kroz vreme. Sajt koji je aktivan, indeksiran i povremeno ažuriran pet godina ima istoriju. Zapanjujući novi redizajn je, iz Google-ove perspektive, nedokazan.
Zašto se ovaj raskorak tako često dešava
Većina projekata veb dizajna se planira i odobrava gledanjem u mockup — statičnu sliku, ocenjenu onako kako je čovek ocenjuje. Niko u tom procesu odobravanja ne proverava strukturu naslova ili schema markup, niti pita da li tekst zapravo cilja na stvaran pojam koji se pretražuje. Sajt se gradi da impresionira osobu koja ga odobrava, ne algoritam koji će odlučiti da li će ga iko ikad videti.
Dizajn i SEO se često tretiraju kao dva odvojena projekta, ponekad ih rade dve osobe koje nikad ne razgovaraju jedna sa drugom. Rezultat je sajt koji osvaja svaku nagradu za dizajn, a gubi svaku relevantnu pretragu.
Rešenje nije birati jedno umesto drugog
Ovo nije argument za ružne, čisto funkcionalne sajtove. Posetilac koji zaista dođe na vaš sajt preko pretrage i dalje treba da mu dovoljno veruje da ostane, a dizajn to obezbeđuje. Poenta je da dizajn i SEO moraju da se grade zajedno, od početka — ne prvo dizajn pa naknadno zakrpljen SEO, niti SEO-optimizovan tekst ubačen u šablon koji niko ne voli da gleda.
Zaista dobro izgrađen sajt je brz, pravilno struktuiran, kaže nešto stvarno, i i dalje izgleda kao da pripada biznisu vrednom poverenja. Ta kombinacija je ređa nego što bi trebalo da bude — što je tačno razlog zašto je toliko velika prednost kada je zaista imate.
Kako da prepoznate koji problem zaista imate
Ako vaš sajt izgleda odlično ali se ne pojavljuje u pretrazi, iskren sledeći korak nije redizajn — već otkrivanje tačno kog od gorenavedenih faktora rangiranja vašem sajtu nedostaje. Ponekad je to jedan tehnički problem koji se lako popravlja. Ponekad je to praznina u sadržaju. Retko je pravo rešenje “učini ga lepšim”.
Ako niste sigurni koji je problem u pitanju, javite nam se — pregledaćemo šta tačno stoji između vašeg sajta i rangiranja koje zaslužuje.