Pad pozicija koji se nije desio: zašto SEO alati ovih nedelja greše

SEO na kafu je naša nedeljna rubrika: jedna tema iz sveta pretrage, objašnjena tako da je pročitate dok vam se kafa ne ohladi.

Zamislite da vodite hotel. U ponedeljak otvorite izveštaj iz alata za praćenje pozicija i vidite da je „hotel Novi Sad“ za jednu noć pao sa trećeg na jedanaesto mesto. Na sajtu ništa niste menjali. Prva misao je da nešto hitno treba popraviti.

Ovih nedelja odgovor može da bude neočekivan: možda se na Google-u nije desilo ništa, a pogrešan je sam izveštaj.

Šta se tačno promenilo

Od sredine septembra više velikih alata za praćenje pozicija javlja isto: Google njihovim robotima, za koje sumnja da masovno prikupljaju rezultate pretrage, ponekad pokaže drugačije i nepotpune rezultate nego pravim ljudima. U SEO svetu to se već zove „zatrovani“ rezultati (poisoned SERPs).

• Nozzle: od 13. septembra do 21. oktobra „zatrovano“ je bilo 8,7% prvih strana rezultata. U tri nedelje pre toga bilo je 0,17%.
• Ahrefs: pogođeno je 5 do 20% rezultata, zavisno od dobavljača podataka.
• AccuRanker: 25. septembra problem je bio kod 30,2% ključnih reči iz njihovog uzorka na desktopu. Do 17. oktobra, kad su uveli dodatne provere, pao je na 0,58%.

Google se zvanično nije oglasio. U Nozzle-u smatraju da se Google ovako brani od AI alata koji masovno skidaju rezultate pretrage, a da su alati za praćenje pozicija stradali usput. To je njihovo tumačenje, ne Googleova potvrda.

Šta to znači za vas

• Nagli pad ili skok u alatu od sredine septembra do danas ne mora da bude stvaran.
• Alati su uveli provere i čiste stare podatke, ali ne kažu svi koje su datume ispravili. Isti mesec u izveštaju može danas da izgleda drugačije nego pre dve nedelje.
• Procenti različitih alata ne mere istu stvar, pa ih nema smisla porediti.

Šta da uradite ove nedelje

1. Pre bilo kakve izmene na sajtu zbog pada otvorite Google Search Console → Učinak i pogledajte klikove, prikaze i prosečnu poziciju za isti period. To su Googleovi podaci o pravim pretragama, a ne snimak koji je napravio robot.
2. Ako alat pokazuje pad, a Search Console ne, ne dirajte sajt.
3. U alatu koji koristite pročitajte obaveštenja za septembar i oktobar i pitajte podršku da li su podaci za te datume menjani.
4. Ako šaljete izveštaje klijentima ili šefu, za ovaj period kao glavni izvor stavite Search Console, uz napomenu da podaci iz alata mogu biti iskrivljeni.
5. Izvezite podatke koje sada imate, da biste kasnije mogli da uporedite ako ih alat ponovo „ispravi“.

I Search Console ima svoja pravila

Ni Search Console nije savršen. Prosečna pozicija zavisi od uređaja, lokacije i istorije pretrage onoga ko traži, pa je to zaista prosek, a ne jedno mesto na stranici. Uz to, deo vlasnika sajtova ovih dana primećuje da se izveštaj o indeksiranju stranica dugo nije osvežio. John Mueller iz Google-a kaže da se indeksiranje ne menja brzo i da se promene prvo vide u izveštaju o učinku. Zato pre svakog izveštaja pogledajte datum poslednjeg ažuriranja.

Šta ako ne uradite ništa

Najveći rizik nije pogrešan broj u izveštaju, nego odluka doneta zbog njega: prepravljen naslov koji je radio, obrisana stranica koja je bila dobra, ili panika zbog pada koji se na Google-u nikad nije desio. Pozicije koje sami pokvarite ne vraćaju se lako.

Niste sigurni da li je pad pravi?

Do 31. oktobra radimo besplatnu proveru sajta: brzina na telefonu, Google profil firme, spremnost sajta za AI pretragu i tehnički SEO.

Zatražite besplatnu proveru →

Pošaljite adresu sajta, a mi ćemo vam javiti šta treba srediti.

Izvori: Search Engine Journal, 23. oktobar, Ahrefs, 22. oktobar, Search Engine Roundtable, 27. oktobar.

Sledeće nedelje na kafi: nova tema iz pretrage.