Od 20. novembra Meta sme da čita vaš sajt. Šta da uradite pre toga

Ažurirano 29. oktobra: Meta je pomerila početak primene novih pravila sa 30. oktobra na 20. novembar. Odredba o prikupljanju sadržaja sa sajtova ostala je u pravilima, pa saveti iz ovog teksta i dalje važe, samo sa novim datumom.

Ažurirano 21. oktobra: Meta je 17. oktobra iz nove odredbe izbacila reč „trenira“ i vezala prikupljanje sadržaja za svoje oglase i poslovne alate. Tekst smo prilagodili, a preporuka o robots.txt fajlu ostaje ista.

Ako vaša firma ima Facebook stranicu, Instagram profil ili WhatsApp Business nalog, od 20. novembra posluje po novim Metinim poslovnim pravilima (Meta Commercial Terms). Ako nastavite da koristite te alate za posao, smatra se da ste nova pravila prihvatili.

Jedna odredba se direktno tiče vašeg sajta. Meta sme automatski da prikuplja sadržaj sa domena i stranica povezanih sa vašim proizvodima i uslugama i da ga koristi za svoje oglase i poslovne proizvode.

Dobra vest je da postoji mesto na kom sami odlučujete šta Meta sme da uzme. To je mali fajl na vašem sajtu koji se zove robots.txt.

Šta se tačno menja 20. novembra

Slična pravila su do sada važila uglavnom za oglašivače. Nova verzija važi za svaku firmu koja Metine proizvode koristi poslovno: stranicu na Facebook-u, profil na Instagram-u, Messenger, WhatsApp ili oglase. Prema pisanju Nieman Laba i Search Engine Journala, odredba dozvoljava Meti da:

• automatski prikuplja sadržaj sa domena, stranica i adresa povezanih sa proizvodima i uslugama firme i povremeno preuzima izmene,
• taj sadržaj koristi da „obezbedi, razvije, unapredi, istraži i održava“ svoje oglase i poslovne proizvode,
• po potrebi napravi probne pristupne podatke (test credentials) da bi do tih stranica došla.

U prvoj verziji pravila među svrhama je stajala i reč „trenira“. Meta ju je uklonila 17. oktobra, posle teksta Nieman Laba, ali je pristup sajtovima ostao isti. Pravni stručnjaci smatraju da je nova formulacija i dalje veoma široka.

Opcije da se ovo isključi u samim pravilima nema. Ko se ne slaže, po pravilima treba da prestane da koristi Metine proizvode za posao.

Šta kaže Meta

Meta tvrdi da se odredba odnosi samo na njene oglase i poslovne proizvode i da ne menja način na koji koristi svoje robote. Poručuje i da vlasnici sajtova i dalje mogu da upravljaju pristupom preko robots.txt fajla, i da nova pravila ne daju Meti prava koja bi bila jača od tih podešavanja.

Problem je što se robots.txt u samim pravilima ne pominje. Za sada je to ipak jedini alat koji imate, pa ga vredi iskoristiti.

Meta nema jednog robota, nego pet

U Metinoj dokumentaciji navedeno je pet robota (crawlera) i svaki radi nešto drugo. To je važno, jer ako blokirate pogrešnog, prvi koji će to primetiti bićete vi.

• Meta-ExternalAgent prema Metinoj dokumentaciji prikuplja sadržaj za treniranje AI modela i indeksiranje. Poštuje robots.txt.
• Meta-WebIndexer pomaže da Meta AI pronađe vaš sadržaj i da u odgovorima navede i poveže vaš sajt.
• Meta-ExternalAds prikuplja sadržaj za oglase i druge poslovne alate. Poštuje robots.txt.
• FacebookExternalHit pravi pregled linka (naslov, opis i sliku) kada neko podeli vaš link na Facebook-u, Instagram-u ili WhatsApp-u. Može da zaobiđe robots.txt radi bezbednosnih provera.
• Meta-ExternalFetcher otvara pojedinačnu stranicu kada korisnik to zatraži od Meta AI. I on može da zaobiđe robots.txt.

Naša preporuka

Za većinu firmi koje Instagram i Facebook koriste da dovedu kupce, preporučujemo podelu koja štiti sadržaj, a ne kvari ništa od onoga što vam donosi posao:

• Blokirajte Meta-ExternalAgent. Treniranje AI modela vam ne donosi nijednog kupca, a blokada ne utiče ni na Google ni na prikaz linkova na mrežama.
• Ostavite FacebookExternalHit. Bez njega vaši linkovi na mrežama izgledaju kao gola adresa, bez slike i naslova.
• Ostavite Meta-WebIndexer ako želite da vas Meta AI pominje i šalje ljude na vaš sajt. To je deo vidljivosti u AI pretrazi, isto kao kod ChatGPT-a i Gemini-ja.
• Ako se oglašavate na Facebook-u i Instagram-u, ostavite Meta-ExternalAds, jer služi baš oglasima.

U robots.txt fajlu blokada izgleda ovako:

User-agent: meta-externalagent
Disallow: /

Ostale Metine robote ne morate posebno da navodite, jer je dozvoljeno sve što nije zabranjeno.

Šta da uradite ove nedelje

1. Otvorite adresu vašsajt.rs/robots.txt u pregledaču i pogledajte šta piše. Ako dobijete grešku, fajl ne postoji.
2. Odlučite da li Metin robot za treniranje AI-ja sme da čita vaš sadržaj. Ako ne sme, dodajte dva reda iz primera iznad.
3. Na WordPress sajtu robots.txt se najlakše menja kroz SEO dodatak (Rank Math ili Yoast) ili preko fajla u glavnom folderu sajta.
4. Uradite to pre 20. novembra. Meta navodi da promene u robots.txt mogu da se primene tek posle 24 sata.
5. Ne oslanjajte se samo na robots.txt za ono što ne sme da bude javno. Cenovnici za partnere i interni dokumenti idu iza lozinke.

Ako ništa ne uradite

Ništa se neće pokvariti, sajt i mreže radiće kao i do sada. Samo će o vašem sadržaju odlučivati pravila koja je napisala Meta, a ne vi. Ako ste svesno rekli „u redu“, i to je odluka. Važno je da bude vaša.

Želite da proverimo vaš robots.txt?

Pošaljite nam adresu sajta i napišite šta vas zanima. Odgovaramo isti dan: šta bismo uradili prvo, koliko traje i koliko košta.

Pišite nam →

Preuzmite besplatan e-book „Da li vas AI vidi?“ →

Izvori: Nieman Lab, 15. oktobar 2026; Search Engine Journal, 16. oktobar 2026; Search Engine Journal, 19. oktobar 2026; Meta, dokumentacija o web robotima; Search Engine Journal, 26. oktobar 2026.