Zašto konkurenti bolje rangiraju (iako vaš sajt izgleda bolje)

Ovo je jedan od najmučnijih trenutaka za vlasnika firme. Uložili ste pravi novac u prelep sajt — čist dizajn, profesionalne fotografije, glatke animacije — a onda izguglate svoju firmu i nađete konkurenta, sa sajtom koji izgleda kao da je sklopljen za jedno popodne, kako udobno sedi iznad vas u rezultatima.

Deluje nepravedno. Nije slučajno. To je zato što “izgleda dobro” i “dobro rangira” su dva sasvim različita sistema, koja ocenjuju dve sasvim različite publike — a većina sajtova je napravljena samo za jednu od njih.

Dve publike, dva merila

Posetilac vaš sajt oceni po izgledu i osećaju za nekih tri sekunde — da li je čist, pouzdan, prijatan za oko? Google ocenjuje vaš sajt na osnovu nečeg potpuno drugačijeg: da li može čisto da pročita stranicu, da li sadržaj zaista odgovara na ono što je neko pretraživao, da li se sajt brzo učitava, da li je strukturiran tako da ga njegovi roboti razumeju, i da li ga drugi sajtovi tretiraju kao dovoljno pouzdanog da linkuju ka njemu.

Prelep sajt bez ijedne stavke sa druge liste izgubiće od običnog sajta koji ih ima sve — svaki put.

Šta zapravo pravi razliku u rangiranju

Brzina stranice. Teške, neoptimizovane slike i dizajni puni animacija — često upravo ono što čini da sajt “izgleda dobro” — mogu tiho da upropaste vreme učitavanja. Google brzinu direktno uračunava u rangiranje, a spori sajtovi gube posetioce pre nego što se Google uopšte umeša.

Sadržaj koji zaista odgovara na pitanje. Efektna naslovna sa tri rečenice maglovitog teksta gubi od obične stranice sa temeljnim, konkretnim odgovorom na ono što je čovek stvarno tražio.

Tehnička struktura. Uredna hijerarhija naslova, schema markup, čisti URL-ovi, ispravna mapa sajta — ništa od ovoga nije vidljivo ljudskom posetiocu, ali baš to Google-u govori šta je vaša stranica i kome je namenjena.

Linkovi sa drugih sajtova i signali poverenja. Neuglađeniji konkurent koji je pomenut u lokalnim medijima, upisan u imenike ili linkovan sa drugih sajtova nosi težinu koju lep nov sajt prosto još nije zaradio.

Doslednost kroz vreme. Sajt koji je aktivan, indeksiran i povremeno ažuriran pet godina ima istoriju. Blistav nov redizajn je, iz Google-ovog ugla, nedokazan.

Zašto se ovaj raskorak tako često dešava

Većina sajtova se planira i odobrava gledanjem u mockup — statičnu sliku, koju čovek ocenjuje kao čovek. Niko u tom procesu odobravanja ne proverava strukturu naslova ili schema markup, niti pita da li tekst uopšte gađa pojam koji ljudi stvarno pretražuju. Sajt se pravi da zadivi onoga ko ga odobrava, a ne algoritam koji odlučuje hoće li ga iko ikad videti.

Dizajn i SEO se često tretiraju kao dva odvojena projekta, ponekad ih rade dve osobe koje nikad ne razgovaraju jedna sa drugom. Ispadne sajt koji bi dobio svaku nagradu za dizajn, a gubi svaku pretragu koja mu nešto znači.

Rešenje nije birati jedno umesto drugog

Ovo nije poziv na ružne, gole sajtove. Posetiocu koji preko pretrage stvarno dođe na vaš sajt i dalje treba dovoljno poverenja da ostane, a to mu daje dizajn. Poenta je da dizajn i SEO moraju da se grade zajedno, od početka — ne prvo dizajn pa SEO zakrpljen naknadno, ni SEO tekst ubačen u šablon koji niko ne voli da gleda.

Stvarno dobro napravljen sajt je brz, uredno strukturiran, kaže nešto konkretno i pri tom izgleda kao da pripada firmi kojoj se veruje. Ta kombinacija je ređa nego što bi trebalo, i baš zato toliko vredi kad je imate.

Kako da prepoznate koji problem zaista imate

Ako vaš sajt izgleda odlično ali se ne pojavljuje u pretrazi, pošten sledeći korak nije redizajn nego da se utvrdi koji tačno od gorenavedenih faktora vašem sajtu nedostaje. Ponekad je to jedan tehnički problem koji se lako popravlja. Ponekad je rupa u sadržaju. Retko kad je pravo rešenje “učini ga lepšim”.

Ako niste sigurni koji je problem u pitanju, javite nam se — pregledaćemo šta tačno stoji između vašeg sajta i rangiranja koje zaslužuje.